ビックトイズ赤池店なぜ出店?成功の勝算は?

「ゆうがたサテライト」では、とある家電量販店が今月11月24日に、愛知県に新型店舗をオープンしたことが扱われました。(ゆうがたサテライト 11/24)

その家電量販店こそが、ビックカメラなんですね!

しかも、このお店は、家電ではなく、「ある商品」に特化した専門店です。その意外な商品が何かというと、「おもちゃ」なんです。今回、オープンする、店名こそが、「ビックトイズ プライムツリー赤池店」

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「ビックトイズ プライムツリー赤池店」場所は?

「ビックトイズ プライムツリー赤池店」の場所はどこ?などの基本情報をかるく書いておきます。

住所: 愛知県日進市赤池町箕ノ手1番 プライムツリー赤池3階

電話: 052-807-8881

営業時間: 10:00~21:00

コチラのサイトでは、「ビックトイズ プライムツリー赤池店」のチラシを提供しています。

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シュフーのサイト

また、コチラのサイトでは、「お買い物でおもちゃ3%引きクーポン」を提供しています。

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ビックトイズ プライムツリー赤池店のクーポン

ビックトイズのオープンはなぜ?

まず、はじめに、今のこの時期に、ビックカメラがビックトイズをオープンさせることに疑問を覚えてしまう面はあるかもしれません。

その主な理由は、ふたつあります。

理由1. 少子高齢化の現状

日本では、この「少子高齢化問題」が深刻です。移民を基本的に受け入れることに関しては消極的な日本で、これから先子どもの出生率が大幅にアップすることは考えられません。

そうした中で、ビックカメラがビックトイズをオープンさせることは、なかなかのチャレンジに見えるワケです。

理由2. ネット通販業界の台頭

そもそも、「米国の大手玩具メーカートイザらスの経営破たん」も、この要因が大きいと考えます。そして、その影響は日本でも「無問題」ではなく、日本でもネット通販でモノを買う人の割合が日ましに高まってきています。

特にAMAZONの存在は、トイザらスのみならず、他のいわゆるお店を構える業態の会社にとっては脅威でしかありません。

AMAZONは、商品ラインナップを含む規模はもちろんのこと、価格も安く、消費者のシビアな声も「評価欄」にある程度きちんと反映されており、評価が高い商品を買えば「失敗した」と感じるケースは少ないはずです。

今後、AMAZONは、米国内でトライしているように、さらにドローンでの宅配、実店舗の出店など、既存の量販店や小売店にとっては、まさに脅威としか思えない布石を着々と打っていきます。

で、話を戻して、ビックカメラがビックトイズをオープンさせるのはなぜ?という点ですが、そもそも上記の理由からして、一見、ビックカメラがビックトイズをオープンさせることは、結構なチャレンジに見えます。

しかし、以下の理由から、今回の試みは成功するのでは?と思えます。

ビックカメラが優良企業である

ここで書いておかなければいけないのは、ビックカメラは、優良企業です。2017年8月期の通期決算では増収・経常増益でした。その売上の中で顕著なのが、ゲームの売り上げの高さ(127.5%)。

ですので、まず、ビックカメラは、ビックトイズで販売する玩具の中にそのゲームが含まれてきます。

また、一定の売上と収益を確保できている今だからこそ、次の事業への拡大の手を打っておかなければなりません。

愛知県の出生率の高さ

今回出店する愛知県ですが、愛知県の出生率は比較的に高い点を挙げておく必要があります。人口千人当たりの出生率を都道府県別にみると、沖縄県が11.9で最も高く、次いで滋賀県が9.1、愛知県、福岡県が9.0となっています。

つまり、愛知県全体として見た場合でも、全国の中では、出生率が高いです。また、さらに愛知県内で見ると、たとえば、東海市では、その出生率は1.82にもなります。

その他の要因

愛知県は、TOYOTAのお膝元・・・ 好調なTOYOTAの業績のもとで、県内は潤い、経済規模は安定しています。全国でも有数の貯蓄率の高さでも知られる地域であることが、その裏付けともいえます。

さらに、TOYOTAの工場などの関係で、出稼ぎなどの就労目的で日本に住む外国人も多く、それらの人々(家族)もターゲットとなります。

また、日本人の傾向かもしれませんが、まず自分の目で見てから商品を買いたいというマインドの高さも有利に働くかと思われます。

こうしたことを考えると、今回、愛知県でのビックカメラのビックトイズ・オープンにあたっては、勝算を見込んでいると思います。

まとめ

「ビックトイズ プライムツリー赤池店」のオープン・・・ すでに、米国では、大手玩具メーカー・トイザらスが経営破たんするなど、ネット通販業界からの厳しい攻勢にさらされたり、日本では、少子高齢化と逆風の要因も多そうです。

しかし、だからこそ、是非、今回、愛知県でのビックカメラのビックトイズ出店が成功さて、ひとつモデルケースを作ってほしいものですね。

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